Перш ніж обирати дизайн і рахувати сторінки, визначте, яке рішення має прийняти відвідувач. Замовити одну послугу, порівняти кілька напрямів чи розібратися, чи підходить йому ваша компанія? Саме від цього залежить формат сайту. Нижче — практична схема, з якої ми починаємо обговорення проєкту.

Коли логічно почати з лендингу

Лендинг — це сторінка навколо однієї пропозиції та основної дії. Вона послідовно пояснює продукт: для кого він, яку задачу вирішує, як відбувається робота і що потрібно зробити далі. Такий формат доречний для окремої послуги, події, запуску продукту або рекламної кампанії.

Наприклад, компанія запускає встановлення конкретного типу вікон у певному місті. На сторінці можна показати варіанти, пояснити замір і монтаж, додати реальні роботи та форму звернення. Якщо ж компанія працює з багатьма продуктами й різними аудиторіями, однієї довгої сторінки може бути недостатньо.

• Одна зрозуміла пропозиція та основний заклик до дії.
• Аргументи, приклади й відповіді на типові заперечення.
• Короткий шлях до заявки, дзвінка або консультації.
• Можливість окремо перевіряти рекламну пропозицію.

Коли потрібен корпоративний сайт

Корпоративний сайт допомагає представити бізнес у кількох вимірах. Окремі сторінки потрібні, коли послуги суттєво відрізняються, рішення приймають різні люди або перед зверненням клієнт хоче ознайомитися з командою, процесом і кейсами.

Виробнику, наприклад, можуть знадобитися сторінки продукції, можливостей виробництва, співпраці та контактів. Для агенції — послуги, роботи, підхід і корисні матеріали. Завдання структури — дати людині короткий маршрут до потрібної відповіді, а не змусити її прочитати все підряд.

Порівнюйте не кількість сторінок, а сценарії

Складіть перелік із трьох типових відвідувачів. Хтось уже готовий залишити заявку, хтось порівнює виконавців, а хтось уперше дізнався про вашу послугу. Запишіть запитання кожного і місце, де сайт на них відповість. Якщо відповіді утворюють кілька самостійних тем, багатосторінкова структура буде зрозумілішою.

Плануєте каталог, вибір параметрів, кошик та оплату? Це вже сценарій інтернет-магазину. Його варто оцінювати окремо: товарні дані, доставка, оплата й обробка замовлень формують інший обсяг роботи. Перегляньте кейси AIDENTYKA, щоб побачити різні формати на практиці.

Як врахувати подальший розвиток

Лендинг може бути першим етапом, якщо це передбачено в архітектурі. До запуску варто домовитися, чи можна буде додати сторінки послуг, блог, іншу мову або каталог. Це впливає на структуру, дизайн компонентів і вибір способу керування контентом.

Не потрібно одразу будувати всі можливі розділи. Краще визначити мінімальний обсяг для поточної цілі та окремо зафіксувати наступний етап. Так бюджет і терміни спиратимуться на конкретні функції, а команда розумітиме, що означає готовий результат.

П’ять запитань перед стартом

• Яку одну основну дію має зробити відвідувач?
• Скільки різних послуг або продуктових напрямів потрібно пояснити?
• Звідки приходитимуть люди та що вони вже знають про бізнес?
• Які матеріали й докази довіри вже готові?
• Що ви хочете додати на сайт протягом наступного етапу?

Відповіді на ці запитання допоможуть сформувати бриф. А якщо сайт уже існує, почніть із первинного аудиту: можливо, задачу вирішать точкові зміни структури та подачі.